元器件独立站SEO攻略：关键词优化全解析

有些人认为SEO耗时较长，且在初期难以见到成效，即便投入大量时间也可能收效甚微。然而，确实有一些独立站点通过SEO成功提升了网站排名，获得了精准流量，建立了品牌知名度，并实现了流量与订单的双增长。

根据研究发现，如果一个独立站点能在搜索引擎结果首页展示，大约85%的消费者会选择购买该页面上展示的产品。这是为什么呢？因为相较于付费广告，SEO带来的流量来源于用户的主动搜索，因此更加精准和直接，并且这种流量是免费的。

因此，今天芯站点来详细讲解元器件独立站进行SEO优化的最重要元素——关键词。

一、理解用户的搜索意图

用户会经由：最原始的需求(痛点阶段) ：

→ 上网找答案

→ 感知到品牌、产品(发现阶段)

→ 产生兴趣

→ 找更多信息(产品是不是符合需求/功能/其他竞品)

→ 产生购买意愿

→ 衡量其他因素(评价/ 价格/ 活动)

→ 采取购买行动(转换)

举例来说，最近天气冷腰酸背痛，我可能会先从【肌肉痠痛怎么办】(痛点阶段)，到发现有几项产品可以解决这个问题，可能是【筋膜枪】、可能是【酸痛贴布】(发现阶段)，每个阶段都会产生相对应的关键词。 在这个过程中可能会因为种种个人因素(近期没有钱或是只想自己解决…等原因)而离开这个购买流程。 如果很幸运的，消费者产生了兴趣他可能会接着搜索【筋膜枪推荐】、【筋膜枪价格】、【筋膜枪比较】，当选定产品后可能就会搜索【xxx筋膜枪 评价】、【xxx筋膜枪 哪裡买】、【xxx筋膜枪 门市】(购买阶段)。 就是这样层层过滤后，最终才会下单。

我们商家要做的就是想办法让消费者在每个阶段都可以在搜索结果上看到我们。

二、关键词优化的方式

当我们进行搜索时，通常是为了寻找解决问题的信息或是满足某种需求。这可能包括在网上购物，或是仅仅是为了找到某个问题的答案。就像购买流程中的情况一样，公司可以通过在其网站上精心布局关键词，触及与其产品相关的主题和领域，以此来让用户在多次接触中逐渐加深对该品牌的印象。这样做不仅增加了品牌的市场权威性和信任度，还实现了关键词优化的目标。简单来说，这就是一种慢性洗脑的过程，在心理学上被称为重复曝光效应——即人们对熟悉的事物倾向于产生好感。就像每天在同一上班时间遇见相同的人，即使彼此不认识，也会有一种莫名的好感或安全感。

既然要决定是否采用关键词优化策略，那么可以选择“花费时间”的方法，也就是SEO搜索引擎优化，或者选择“花费金钱”的方法，即使用付费关键词广告。赚钱的途径有两种：增加收入来源（开源）和减少开支（节流）。如果你针对每个阶段都投放相关的关键词广告，可能会消耗大量的预算而得到的回报却有限。相比之下，SEO是一种免费获取曝光和流量的有效途径。我们的目标是提供搜索者所需的信息；当用户发现这些信息有用并且内容不断重复出现时，他们会对网站甚至品牌产生好感，而转化订单则不一定总是首要目的。慢性洗脑用户是主要目标，而SEO是一种成本较低（在金钱方面）但需要时间的投资手段。

讲完关键词、搜索意图和SEO之间的关系后，接下来芯站点将深入探讨#搜索意图#的不同类型，以及如何有效地布局关键词。

三、SEO关键词搜索意图类型

SEO关键词搜索意图分成4类: 导航、信息、商业、交易。

因此在SEO关键词优化里面又会分类成不同阶段的关键词，分别为: 信息意图 、 交易意图、 导航意图、商业意图。

1. 导航意图

导航型关键词通常用于寻找特定的品牌、产品或公司。这类关键词的使用者往往是该产品或公司的现有客户，他们可能是因为没有保存相关页面，所以选择通过搜索引擎再次访问该页面。

2. 信息意图 

寻找知识型内容的搜索往往侧重于了解“怎么做”或“是什么”。这类信息意图的关键词反映了用户最初的需求。例如，我们经常会在线上搜索身体不适的症状，比如这两年你可能经常搜索的关键词可能是“xxx 症状”、“xxx 副作用”等。

3. 商业意图

为了确立购买决策，人们会搜索更多关于产品的信息，特别是当他们计划不久的将来购买该产品或相关产品时。基本的关键词通常包括品牌、价格和功能，而更进一步的关键词可能涉及“xxx评价”、“购买注意事项”、“入门推荐”等内容。这些关键词也是许多软文、评测文章和博主推广文章所关注的重点，目的是吸引潜在消费者并影响他们的购买决策。

4. 交易意图

在做出购买决策时（即决定在哪里购买），用户可能已经大致确定了要购买的品牌和型号，他们可能会因为寻找更优惠的价格或是更便捷的购物流程而进行搜索，例如“今日下单、明日发货”、“在线购买”、“XXX优惠”等。到了这一阶段，基本上这位用户已经成为你的潜在顾客了，你可以通过举办促销活动或特别标注在线购买等方式引导他们在你希望的平台上完成下单。

四、怎么开始布局关键词

如果我想自己着手进行关键词布局，应该从哪里开始呢？一般来说，应该先从导航意图开始，然后转向商业意图（包括交易意图），最后才是信息意图。

1、顾好“导航意图”的关键词排名

首先，对于具有导航意图的关键词，最好是确保它们出现在搜索结果的第一位，至少也要排在第二位。这意味着当用户明确地想要找到你时，能够毫不费力地找到你的网站。例如，如果我要找芯站点，那么在我搜索“芯站点”这个关键词时，搜索结果的第一页第一条就应该是芯站点的网页。同样地，如果我要找某家名为“xxx道合顺”的公司，那么搜索“xxx道合顺”时，第一个搜索结果最好是该公司的官方网站。

2. 增加“商业意图”对产品的信心

搜索商业意图关键词的用户主要是想了解更多关于产品的信息，无论是费用、功能，还是评价、推荐等方面。企业可以通过在这些关键词上的布局，使用户对产品感到安心和信任。

3. 借由“信息意图”扩大潜在客群

信息意图处于漏斗的最底端，这意味着这部分的用户数量最多，需要经过较长时间的筛选。在这个阶段，用户通常刚刚意识到问题的存在，并正在寻找解决方案，他们很可能在任何阶段离开。因此，在你已经照顾好那些极有可能成为你客户的人之后，就可以回头来扩大信息意图关键词的布局。例如，如果你是一家元器件代理商，如道合顺或digikey，可以考虑布局的关键词包括“电子元件在线商店”、“电子元器件代理商”等。如果你能够在这些关键词的搜索结果中名列前茅，并给用户留下深刻印象，即使他们这次没有选择你的产品，将来有需求时也会首先想到你。关键词布局的过程就像是一个同心圆扩散的过程：先确保核心关键词的位置，然后再逐步向外扩展以吸引潜在消费者的流量。

五、如何寻找目标关键词

在为谷歌独立站进行SEO时，主要会用到一些工具。首先是Ahrefs、SEMrush或MOZ这样的工具，用于查看关键词的搜索量和竞争程度（即有多少人在使用这个关键词）。另一个工具是Answer the Public，它可以帮助我们扩展长尾关键词。

搜索量显示了某个关键词能带来的流量大小，而难度则决定了推广所需的时间和精力。Answer the Public可以帮助我们拓展品牌或业务相关的关键词。

整理好关键词后，我们就可以开始撰写SEO文章了。通常的做法是至少浏览一遍Google搜索结果第一页的非商城页面内容。如果想要做得更细致一些，还可以查看第二页和第三页的内容。在浏览过程中，记录下文章的标题、对应的链接、文章结构，甚至字数和排版风格，这些都是有价值的信息。

最后，芯站点提醒大家，发布文章时一定要保持持续性和规律性，这样对于SEO优化来说效果会更好。