如何利用丰富网页摘要提升SEO效果：结构化数据完整指南

您是否有看见过，某些网站在搜索引擎结果页面上的展示格外引人注目？在浏览搜索结果时，您是否注意到有些条目不仅仅是单调的文字链接，而是包含了评级、价格、甚至图片等多种信息？实际上，这种展示结果的丰富性得益于一种名为“丰富网页摘要”的技术形式。因此，在本篇内容中，芯站点将详细介绍什么是丰富网页摘要，它们为何如此重要，以及如何通过简单的步骤来实现这些增强版的搜索引擎结果展示。最终，您将能够掌握如何利用结构化数据来增强您的网页在搜索引擎中的表现，使其更加吸引人，从而提高网站流量。那么，让我们开始吧。

什么是丰富网页摘要？

丰富摘要也称为“富媒体结果”或“特色摘要”（Featured Snippets）是指搜索引擎结果页面（SERP）中的一种增强型列表形式，它提供了比普通文本链接更多的信息。通过使用特定的结构化数据标记（如Schema.org标记），网站管理员可以在其网页上标注相关信息，如评价、价格、作者、发布日期等，这样搜索引擎就能解析这些信息并在搜索结果中以更丰富的方式展示。常见的丰富摘要类型包括评论、食谱和活动。

例如，一个食谱网站可以使用结构化数据来标注菜谱的名字、所需食材、烹饪时间以及用户评分等信息。当用户在搜索引擎中搜索相关关键词时，搜索引擎可能会展示包含这些详细信息的结果，而不仅仅是一个简单的标题链接。

丰富网页摘要的目的在于提供给用户更加清晰和详细的信息预览，从而帮助他们更快地判断某个搜索结果是否符合他们的需求。这也有助于提高网站点击率，因为丰富的内容摘要往往更能吸引用户的注意力。

不过需要注意的是，并不是提交了结构化数据的网页都会显示为丰富网页摘要，因为最终展示与否取决于搜索引擎的算法和政策。

丰富摘要对SEO的重要性

大多数Google搜索结果都会显示相同的三条数据：

1. 标题标签

2. 元描述

3. 网址

以下是查询“seo dhsic”的示例：

这是一个普通摘要的“展示案例”。

丰富的摘要采用普通摘要并添加到其中。以下是一本书的丰富摘要示例：

正如所说的，丰富的摘要结果相比普通的搜索结果更能吸引人，可以带来更高的自然点击率。

Google从网页 HTML 中的结构化标记中获取丰富的摘要数据案例。

尽管有些人认为使用结构化数据能够提升搜索引擎排名，但谷歌的搜索联络员丹尼·沙利文在X平台（此前称为Twitter）上曾澄清，使用结构化数据并不能作为排名的信号。但谷歌确实表示结构化数据有助于它更好地理解网页内容。原话是：“Google 搜索会尽力理解网页内容。您可以通过在网页中添加结构化数据，向 Google 提供有关网页含义的明确线索，从而帮助我们。”因此，至少目前，丰富摘要的主要好处是向搜索引擎提供更好的背景信息，并有可能提高点击率。

下面芯站点将介绍如何获取丰富摘要。

如何优化网站以获取丰富的摘要

1. 选择丰富的摘要类型

第一步是确定你想要获得的丰富摘要类型。这样您就可以使用专门设计的结构化标记来在搜索引擎结果页面（SERP）中实现这一目标。虽然目前存在数十种不同的丰富摘要类型，但其中很大一部分（例如航班信息和书籍信息）仅适用于特定类型的网站。因此，我们应当重点关注那八种最常见的丰富摘要类型。

评论

显示星级评定（满分 5 分）。可以是个人评论者的评论，也可以是来自用户的综合评论。

食谱

一种仅适用于菜谱的特殊结构化数据。菜谱标记包括准备菜品的时间、评论和菜谱图片等数据。

音乐相关

包括 MusicAlbum、MusicRecording、MusicEvent 和 MusicGroup 等架构类型。向 Google 提供有关音乐内容的详细信息，例如专辑发行日期、曲目列表和艺术家详情。

产品

为搜索引擎提供有关特定产品的信息（包括价格和产品图片）。

 

企业组织

帮助 Google 了解组织（如企业）的关键信息，包括地址、LOGO和联系信息）。

新闻文章和博客发布

帮助新闻文章和博客文章出现在搜索结果的“热门故事”轮播中，这需要遵守 Google 新闻内容政策。

视频

搜索引擎无法“观看”您页面上的视频。因此，视频标记可帮助搜索引擎了解您的视频内容的全部内容。

事件

包括日期、时间、地点等信息。

因此，一旦您选择了适合您网站内容的丰富摘要类型，就需要将其付诸实施。

2.了解结构化数据的基础知识

结构化数据可帮助搜索引擎更好地理解您的内容。例如，如果你刚刚发布了一篇介绍辣椒食谱的博客文章：

如果没有结构化数据，谷歌和其他搜索引擎很难理解：

• 食谱需要多长时间

• 哪些图片是菜谱本身的

• 配料表

• 步骤

输入：结构化数据后。

当您将食谱标记添加到页面时，您会告诉搜索引擎：

• “这个菜谱需要 45 分钟”

• “这是配料表”

• “这是这道菜的图片”

如果你操作正确，Google 会在搜索结果中以丰富的摘要形式显示这些数据：

 

3. 使用 Schema 实现结构化数据

当谈到结构化数据时，大多数网站都使用Schema.org 标记。

并使用该页面上的指南标记您的内容。

Google搜索上有关于结构化数据的详细文档，可查看相关教程。当然，市场上也有许多相关的插件可供使用，但这里就不一一列举了，有需要的话可以自行查询。

4. 使用富媒体搜索结果测试工具进行验证

最后一步是确保您的结构化数据是否设置正确。可以使用谷歌提供的一款非常棒的工具——富媒体搜索结果测试（Rich Results Test）来进行测试。

要使用它，请从您的网站弹出一个实时 URL：

或者复制并粘贴 HTML：

然后点击“测试代码”。Google 会向您显示它在您的网页上找到的所有结构化数据。

如果该工具发现任何异常，它们会通知您：

在这里再说明一下：添加结构化数据不一定就能产生丰富的摘要。即使你已经设置得很完美。但事实上，谷歌在他们的文档中有明确说明了这一点：

换句话说：正确使用结构化数据只是可以提高获取丰富摘要的几率。但这并不一定有效。

即便如此，正确实施结构化数据仍然是值得推荐的做法，因为它能显著改善搜索引擎对网站内容的理解，进而为用户提供更为精准的搜索体验。